权威专家支招！“十四五”期间，主流媒体这样推进深度融合！

今年是“十四五”规划开局之年。“十四五”期间，主流媒体发展面临哪些机遇与挑战？又该如何转型升级，做好“十四五”规划？

在2020年12月26日由中国经济传媒协会主办，《传媒茶话会》承办的“2020中国经济媒体融合发展高峰论坛”上，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新发表了“主流媒体如何编制自己的‘十四五’规划”的主旨演讲。

本文摘录黄楚新演讲内容，希望能为主流媒体在“十四五”期间的融合发展提供参考借鉴。

主流媒体发展面临五大挑战

第一，体制机制不灵活，观念创新乏力。随着媒体融合不断的纵深发展，媒体融合已经步入了深水区。所谓的深水区就是到了最难啃的硬骨头阶段，而最难啃的骨头就是媒体的机制体制改革。在融合发展过程中，把每个机构、每个部门融合起来较容易，但是如何在适应市场的发展中使机制体制创新不容易，比如说优化绩效考核、改革用人机制，应该从顶层设计当中发力。同时，新媒体的发展需要有“互联网+”的意识，应该摒弃过去的传统观念，不断注入新的观念，新的思维。

第二，改革落实不彻底，纵深融合难推进。中央对于媒体融合在顶层设计当中已经布局妥当。2014年，中央深改领导组把媒体融合上升到了国家战略高度，2018年8月，全国宣传思想工作会议后，县级融媒体中心建设也上升到了国家发展战略高度。国家从顶层设计中制定的时间表、规划的任务书，各省市也积极行动起来了。但是我们也注意到，有些地方媒体融合推进的力度大，融合更好一些，但是有些地方搞形式主义，仅仅简单地把媒体融合的牌子挂上去，把电视台的牌子换了一块，这是换汤不换药，并没有真正落实中央的要求，并没有从真正从市场需求的维度、媒体发展的角度、政治意识的高度出发推进媒体融合。

第三，新兴平台冲击，发展空间受阻。如今，商业的平台发展速度非常快，无论是BAT公司、头条系、快手系，其发展是爆发式的增长。某商业头部信息聚合平台成立的时间不到10年，2019年收入高达两千多亿，2020年可能超过3千多亿。广告市场总的蛋糕只有那么大，此消彼涨，由此可见，传统媒体的营收受到巨大冲击。新媒体平台发展有自身的优势，主要体现在技术、资金、互联网思维等方面。但传统媒体在公信力、优质内容、与政府的资源等方面优势明显。因此，媒体融合不仅仅是媒体的内部融合，更应该热烈拥抱新媒体，把传统媒体的优势与新型媒体的优势融合起来，资源互补，资源共享，实现互相增长。

第四，过分倚重技术，内容创新缺乏。技术在当今迭代发展非常之快，让人眼花缭乱，比如VR、AR、AI，甚至还有叫不出名字的技术应用非常丰富。在发展过程中，我们也听到各种声音，比如说“技术为王”、“渠道为王”等等。我认为，媒体要实现可持续的发展，内容永远是第一位的。新型主流媒体在发展过程中要平衡内容与技术的关系，无论技术如何更新，技术形式多么丰富，但技术都是为内容服务的，媒体不应该放弃内容高地。在媒体融合过程中，主流媒体不可被技术弄的眼花缭乱而失去了本质的东西。有些媒体推出的内容产品表面看起来很酷很炫，但实质很空洞，这种策略不可能实现长期的发展。

第五，商业模式模糊，造血功能不足。当今媒体的生存面临着前所未有的挑战，广告经营断崖式下滑，过去所倚重的一元经营模式已经一去不复返了。过去，媒体只要把内容做好，广告商会主动找上门来。现在，情况已经完全不同了，光做好内容，不一定能受到广告主的青睐。传统主流媒体要打破过去一元化的经营模式，要实现多元化的经营变革。很多媒体都在进行积极探索，有些做房地产，有些做文创行业，有些开展品牌活动，有些做培训教育，关键是找到适合媒体自身的商业模式。媒体不能把自己的商业触角伸向自己并不熟悉的领域，否则将会把自己推向万丈深渊。

“十四五”期间主流媒体发展的五条建议

第一，明确目标定位，从传统主流媒体到新型主流媒体的转变。过去提传统媒体时，更多提的是主流媒体。如今，更多的是叫新型主流媒体。新型主流媒体就是传统媒体加新型矩阵的媒体，比如说《人民日报》，有《人民日报》的纸质媒体，还有微博、微信、头条，还有短视频相关的账号，它是一个集传统媒体与新媒体于一体的庞大矩阵。

因此新型主流媒体建设过程当中应该做到“五个要”：

①要突出“新型”，这主要是区别于过去的传统。

②要有目标观念。习近平总书记在2019年1月25号《人民日报》中央政治局集体学习中提出的四全媒体就是媒体融合的方向目标，即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。从内容传播、制作以及相关要素的利用及效果评估，都应该达到一个新型的传播体系标准。

③要有“深度融合”。融合并不是挂个牌就表示完成，应该有机制体制的深度融合。

④要有效果导向，以效果为目标导向，兼顾社会效益和经济效益。具体来说。要实现传播力、引导力、影响力、公信力的统一。

⑤要有原则指导，在“资源集约、结构合理、差异发展、协同高效”四个方面统筹兼顾。

第二，实施深度融合工程，推进全媒体传播体系建设。这个说起来容易，做起来难。具体包括四个方面：内容融合，技术融合，渠道融合，机构融合。

第三，打造全面系统平台，影响、聚合广泛资源，形成协同效应。关于平台建设，有很多争议，媒体是自己创造一个独立的平台，还是依靠于商业平台，要根据自身情况，因地制宜。

第四，借助多元产业要素，实现商业模式的跨界融合。主流媒体在发展过程中一定要破圈，不能只在自己的“一亩三分地”上孤芳自赏，要与其他行业寻找共同点，利用媒体资源与其他行业合作，尤其是达到深度合作。

第五，助力国家提高社会治理能力，成为信息枢纽中心。党的十八大以来，尤其是十九届五中全会以来，中央多次强调要提高社会治理能力和社会体系现代化。国家治理能力现代化离不开媒体的传播。媒体在未来发展过程当中，要实现“新闻+政务+服务+商务”功能的统一，为实现国家治理能力和治理体系现代化不断赋能。