香格里拉：一个文化品牌的现代传奇(2)

一道试题与一座小楼

1933年英国作家詹姆斯•希尔顿(1900―1955)的长篇小说《失去的地平线》一经伦敦麦克来伦出版公司出版，立即畅销于世，随即获得英国著名的霍桑顿文学奖。小说描绘的那片隐藏在中国西部藏区的人间净土“香格里拉”(shangrila)，从此成为宁静、和平、永恒的象征。《不列颠百科全书》称该书的功绩之一，是为英语创造了“世外桃源”这一新词。4 年后，同名电影在美国摄制完成，“香格里拉”立即成为全世界狂热追寻、探访的世外桃源。20世纪80年代初，“香格里拉”再次在中国出现时，只是一个由南洋华裔富豪郭鹤年家族创办的五星级酒店集团――香格里拉酒店集团。1991年2月，《失去的地平线》中文译本由广东旅游出版社出版，书名改为《香格里拉》。没人料到，几年后，对“香格里拉”新一轮狂热的民间寻访，竟在中国西南美丽的春城昆明悄悄进行。

始作俑者孙炯这年27岁，毕业于云南大学经济系，其时正在云南一家国际旅行社任市场部经理。1995年春，孙炯赴京参加全国优秀导游考评，其中一道试题为：英语“香格里拉”(SHANRI-LA)一词，最早见于英国小说《失去的地平线》，描写的故事发生在中国西南某一藏区。敏锐的孙炯为之一震：家乡云南就在中国西南，香格里拉会不会就在云南，在云南藏区？回昆后他找到那本《香格里拉》，作者詹姆斯•希尔顿在书的最后问道：“您认为康韦最终会找到香格里拉吗？”孙炯暗自回答：我一定要找到它，一定能找到它！

一个寻访香格里拉的传奇故事就此拉开序幕。孙炯和他的老师，著名学者周善甫先生(1914―1998)，云南资深国际旅游饭店专家高世忠，以及朱运宽、汤世杰、张福言、和中孚、张金明、何祥庆等一批作家、记者和民间文化人士，不时在昆明翠湖边一座小楼聚会商谈；小楼仄狭不堪，却无法阻止他们海阔天空的思索。未几，一个将香格里拉定位在云南迪庆藏区的策划，渐渐显出了雏形。

风雪会晤与时代机遇

1996年春节，中甸大雪。孙炯和他的纳西族朋友和向前、习梅英从丽江出发，前往迪庆考察。从大年初一到初三，他们带着英文版《失去的地平线》及中文译本《香格里拉》，对照考察了碧塔海、松赞林寺和小中甸等景点。初三晚九点他们回到迪庆州政府招待所，在二楼走廊与正在送客的中共迪庆州委书记格桑顿珠不期而遇。孙炯冲动地迎上去对格桑顿珠说，我初次来迪庆旅游考察，有个设想要跟您聊聊。在宾馆二楼一个房间里，孙炯向格桑顿珠转述了《失去的地平线》对香格里拉的描绘，认为那与迪庆的自然、人文景观很相似，建议将“香格里拉”策划在迪庆，尽快着手开发。格桑顿珠后来回忆到，听完孙炯的讲述和建议他欣喜异常，却强压住兴奋，说今天太晚了，约孙炯次日一早去他家吃早餐时继续谈。

那晚，格桑顿珠一夜难眠。从小在迪庆一个藏族山村长大的格桑顿珠从政多年，一直在思谋如何加快迪庆州的发展，改变其落后面貌。格桑顿珠书记关于“把迪庆建成全国最好的藏区之一”的思路和“知名度就是生产力”的论断，已得到云南省时任省长的和志强等主要领导同志的首肯。1995年11月，他的六千字论文《把迪庆建成全国最好的藏区之一》，在理论杂志《创造》发表。夜半惊醒，他突然想起，首任州长松谋活佛当年为迪庆建州取的州名“迪庆”，在藏语中竟与“香格里拉”、“世外桃源”不谋而合。他预感一个与他及州委一班人要“把迪庆建成全国最好的藏区之一”这一目标相关的事件正在发生。香格里拉的策划恰好在这时出现，似是一种天意――迪庆就要起飞了，香格里拉正是为古老的迪庆藏区插上的一副坚强而又美丽的翅膀。

翌日清晨，格桑顿珠带着司机亲自将孙炯接到家中。窗外瑞雪纷飞，屋里热气腾腾。大幅面的滇西北地图上，金沙江、澜沧江、怒江“三江并流”的壮阔景观清晰可见。一番交谈与探讨后格桑顿珠说：“无论结果如何，我现在已经看到了香格里拉品牌将为迪庆藏区带来的巨大的文化和经济价值，这是提高迪庆州知名度、打开迪庆通向世界之门的一把金钥匙。”

就那样，一个年青旅游工作者的设想，与一位地方领导干部渴求发展的灵感结合在了一起。

新加坡“旋风”与中国速度

随后，对迪庆香格里拉的寻访以不可思议的速度，开始紧张又有条不紊地进行。

1996年4月，经格桑顿珠书记和孙炯同志策划，由迪庆州邀请的新加坡报业集团、新加坡国家电视台和旅游界人士组成的“新加坡寻访香格里拉采访团”一行12人抵达中甸，开始对迪庆香格里拉最初的寻访与考察。在迪庆期间，迪庆州委书记格桑顿珠向客人详尽介绍了迪庆州发展思路与人文景观，中甸县委书记齐扎拉对迪庆香格里拉的开发作了重要说明。几天的游览、考察，客人对迪庆丰富的自然与人文景观的由衷赞叹，很快变成了新加坡报刊、电视、广播等大众传媒对迪庆寻访香格里拉的大规模报导。

同年7月，应新加坡曾氏旅游集团的邀请，格桑顿珠、孙炯率团前往参加新加坡秋季国际旅游博览会，以迪庆风光图片展、藏族歌舞表演、迪庆高原土特产和工艺品展，配合当地对“香格里拉”旅游作了进一步宣传，新加坡传媒对他们的活动作了大量报道。中国驻新加坡大使馆公使聂海清在大使馆会见格桑顿珠时，高度评价云南迪庆的这次宣传活动：现在新加坡人人都在议论，在中国云南发现了香格里拉。宣传推荐活动圆满成功。回国当天，格桑顿珠立即前往云南省政府，向主管云南旅游工作的副省长牛绍尧汇报了开发迪庆香格里拉的初步设思路。牛绍尧当即拍板：由云南省政府经济研究中心牵头，会同云南省政府办公厅、省旅游局、迪庆州及省级有关部门，组建由牛绍尧任总顾问，格桑顿珠任组长，省旅游局局长刘平、省政府研究中心副主任车志敏任副组长，有迪庆州、中甸县负责人康仲明、唐世华、史政、齐扎拉、马向东、刘学飞参与，同时邀请孙炯及朱运宽、汤世杰、张福言、和中孚、韩健等在内的数十位专家、学者，正式组建“云南迪庆香格里拉旅游开发工程课题组”，从文学、民族学、宗教学、语言学、地理学、藏学等诸多学科入手，进行大规模的考察、研究与论证。

1996年10月，由中国云南省政府组织的，在中国云南寻找香格里拉的考察正式启动。

一年后的1997年9月14日下午3时，云南省政府在正在举行“迪庆藏族自治州建州40周年庆典”活动的中甸举行新闻发布会，郑重宣布：举世寻觅的世外桃源――香格里拉就在云南迪庆。

当天夜里，英国广播公司(BBC)在伦敦快讯节目中向全世界广播了这一消息。跟着，国内外各大新闻媒体纷纷报道：在中国云南迪庆藏族自治州发现了香格里拉。