专业跑步鞋将成体育用品市场消费新亮点

据数据显示，2013年全国马拉松参赛人数超过50万人次，刷新了纪录。上年北京马拉松比赛，3万个参赛名额13个小时被一抢而空。而杭州马拉松赛，参赛人数也再创新高。

马拉松火了，也带动了跑步经济的快速增长。根据美国市场研究公司NPD发布的《2012全球体育市场研究报告》显示，今年全球体育市场增长率有望达到5%。跑步装备、马拉松训练营、跑步训练APP(应用软件)……马拉松相关产业正在成为一块待开采的富矿。

一身跑步装备上千元

体验如何购置一套入门级的马拉松装备。包括跑步鞋、运动服、腕表、计步器和心率功能表。计步器相对便宜，价格在99元至149元之间不等，而心率功能表则相对较贵，因功能不同价格也在199元至699元之间。

对于跑步菜鸟，想体验马拉松比赛，只需要购买跑步鞋、服装和心率功能表即可。随着越来越多人爱上跑步，跑步装备市场的前景也会非常广阔。

有资深跑友做过统计，如果每周跑步3次，每次超过5公里的话，3至5个月就需要更换一双跑鞋。按每双鞋500元计算，每人每年购置跑鞋消费1500元-2000元。一双能穿3个月以上的跑鞋、脚底有橡筋和吸汗功能的短袜、一件透气吸汗的T恤，是必备装备。

对于不同的人来说，他们参加马拉松的装备或多或少会不一样。装备真算起来种类也不少，压缩衣裤、护腿绑腿、GPS+心率带+步频器、能量胶(棒)、电解质泡腾片(盐丸)、水壶腰包、墨镜、耳机……“如果我参加马拉松，鞋子、衣服和测心率的手表是不可少的。” 这些装备总共需要2000多元。另外，护膝、护踝、髌骨带等特殊装备，也是一些关节部位不适的跑友必备的装备，而这些加起来，也需要花费两三百元。

户外跑步爱好者中出现了不少“装备派”，作为奖励自己跑步的历程，每隔一段时间就要搜罗一件新装备。对他们来说一件新装备，就是一种新体验，一段新旅程。

花钱学跑步训练营受欢迎

除了拥有专业的装备，学会怎么跑步也是一项技术活。那么，你愿意花上几百元去学习怎么跑步吗?事实证明，愿意的人有很多。

据了解，目前全国有不少跑步训练营，国内外很多运动品牌也都推出了自己的跑步俱乐部和训练营，并分期在不同城市举办。这些官方品牌的训练营一般以免费体验形式开展，并在体验营销中推广自己的产品，取得了不错的效果。

跑步培训产业今后将成为非常有前途的朝阳产业，“前景很好。因为现在民间出现了很多跑步团体，不少企业老总也向员工发起跑步的倡议，央视甚至开了一个‘跟5一起跑’的节目，组织媒体人跑步，从而影响更多人。”如此全民参与，跑步培训产业想不火都难。

跑步类APP走红

当然，并不是每个人都愿意付那么一笔钱来学习跑步的，而这也衍生出了一项特殊的产业―运动训练APP。在安卓手机的应用下载中心搜索关键词“跑步”，竟查到374个相关应用APP，其中包括跑步教练类、计步器、跑步歌曲、跑步记录、运动心率记录等各种软件，下载人数最多的是耐克官方出品的一个名为“nike running”的应用，下载人数多达27万。

另外，苹果手机的APP Store里，关于“跑步”的相关应用也达到了328个，且不乏大量收费的跑步训练教程。其中，一些APP用于专业马拉松及半程马拉松训练，这类APP收费价格在15元至68元之间不等。从评论来看，有不少人下载过这类APP。不过相比动辄上千的实体训练营，对于菜鸟来说，这样的APP显然更划算。

除了价格便宜，其私人定制式的点对点个性化服务也是不少人愿意选择它的最大原因。大部分训练APP可以通过记录用户跑步长度、频率、心率等情况，为用户制定个性化的训练方案，使训练更高效，同时还能记录用户训练轨迹。而这种服务，是普通训练营无法做到的。

当然，营利是APP开发的主要目的。除了运动品牌官方的训练APP，主要用于宣传营销外，一部分专业的马拉松教程APP则选择提供付费下载。而对于其他免费的训练APP，在积累一定用户后，其内置广告的广告费也自然水涨船高。

跑步产业是块大蛋糕

随着人们生活水平的提高，越来越多人选择通过运动来保证健康，“跑步氛围很不错，跑步队员也有自己的跑步群，每隔一段时间就会去购买一些跑步装备。现在大家开始爱运动爱跑步，改变了生活方式，因此更愿意选择购买一些运动类的服饰和鞋，从而带动了这一行业经济的增长。”

跑步带动的不仅是跑步装备的发展，更带动了其他相关产业，甚至旅游业的发展，“跑步爱好者更愿意到空气质量好、跑步氛围好的城市去跑步，而这些城市举办马拉松比赛也会吸引更多参赛者。”在形成良性循环后，城市的旅游业自然被带动起来。