中国影视动画从本土文化中寻找形象的探索

中影视动画的发展时间还不长，发展水平还比较低，在很多方面存在着问题。目前中国影视动画的发展现状如下：外国动画占据中国市场；中国动画中传统形象缺失。那么，中国动画应该如何从本土文化中寻找形象呢？可以从以下两方面考虑：中国传统形象与现代特点相结合；发展传统动画形象产业链。在从本土文化中寻找形象，有利有弊。有利的方面就是有观众基础；不利的方面就是群众心中有自己的动画形象。

影视动画是一个新兴产业，在中国的发展较晚。影视动画具有传播中国传统文化的使命，但是作为一个产业，盈利是影视动画的目的。在中国，影视动画发展的现状是什么？中国影视动画如何从本土文化中寻找形象呢？从本土文化中寻找形象，需要注意什么呢？有哪些好处哪些弊端呢？笔者将针对以上问题一一陈述。

一、中国影视动画现状（一）外国动画占据中国市场影视动画是一个新兴产业，在国民经济中逐渐占据重要地位。尤其是在影视动画发展水平比较高的国家。中国的影视动画产业发展较晚，水平也比较低，但是中国人口众多，是影视动画发展的一个巨大市场。如果影视动画做的好，就能在中国收到不错的业绩。目前，中国影视动画的发展处于初级阶段，技术不成熟，市场运营不成熟，因此中国市场被国外的影视动画多占据。在中国的荧幕上，大多都是国外的动画形象，美国和日本的居多。在国人的头脑中，动画中的形象都是国外的。

（二）中国动画中传统形象缺失影视动画是一个产业，但是也具有传播和传承文化的使命和义务。作为中国动画，目前的现状很不乐观。中国影视动画大多的外国动画的加工产地，将国外动画进行加工制作后搬上荧屏，或者是盲目的跟风，市场上哪些动画效果比较好，就制作类似的动画。在中国的影视动画中，缺乏本土的传统形象。中国是一个文化古国，在几千年的发展中，有很多经典的人物形象，比如沉香、哪咤、孙悟空等，这些传统故事和形象在人们心中的地位是不可磨灭的。但是在中国的动画中，却很少看到这些形象。除了《宝莲灯》在中国市场具有一定的影响外，很少看到其他本土的动画形象。

二、中国影视动画如何从本土文化中寻找形象（一）中国传统形象与现代特点相结合中国影视动画要想突破现状，在目前的竞争中走出一条发展之路，就要立足于本土文化，从本土文化中寻找动画形象。中国本土文化中适合用于动画的形象很多，但是中国传统人物形象以及传统故事具有那个时代的特点，有些与现代人们的审美观念不相符合。这就需要将传统形象与现代审美特点相结合，对传统的形象加以改变。比如在传统文化中有一个经典的形象就是“沉香”，沉香救母的故事大家都听说过，因此将这个形象应用于影视动画，是具有一定的观众基础的。但是一定要根据观众的喜好，将传统故事和人物形象进行修改，比如在服装的设计上，可以具有现代的特点，将沉香设计为一个古河现代审美的青年。本土文化中的传统形象和现代形象相结合，才能适应现代市场的需求，才能打造好的传统文化产品，才能让中国影视动画走出一条可发展的道路。

（二）发展传统动画形象产业链影视动画一方面是传统文化的传播和传承者，另一方面它也是一个产业，是以盈利为目的的产业。因此，在从中国本土文化中寻找形象的同时，也要将营销策略进行设计。通过观察国外的动画就可以发现，国外动画的发展策略不仅仅是打造本土文化的动画形象，更重要的是打造形象产业链，用产业链来增加收入和提高利润。例如在国外的《哆啦a梦》动画上映后，相同图案的儿童衣服、儿童书包、儿童笔袋等也相应上市，这种产业链的好处是不仅提高了动画的宣传效果，也直接增加了动画制作公司的利润。中国影视动画也可以借鉴这种发展模式，将动画中的人物形象发展相应的产业链，形成一种新的营销模式，拓宽发展路子。《喜洋洋和灰太狼》是一部比较成功的中国国产动画，收视率是不用说了，同类产品也不少，在一些儿童用品中也经常能见到这种形象。这部动画就采用了这种产业链的形式，成功打造了动画的宣传效果。

三、影视动画从本土形象中寻找形象的利与弊（一）有观众基础中国影视动画从本土文化中寻找形象是有很多好处的，其中一条就是有观众基础。因此中国传统文化是发生在中国的发展历程中，作为中国人，对传统的故事传说是耳熟能详的，对传统的人物形象是了如指掌的，因此中国影视动画将本土文化中的形象应用到动画制作中，是具有广泛的群众基础的，能够保证动画制作成功之后的基础收视率。另外，现在我国特别重视传统文化，为很多的传统文化比如艺术表现形式等申请了世界文化遗产，这项行动引起了国人对传统文化的重视，产生了了解的欲望。因此，在目前传统文化受重视的形势下，从本土文化中寻求动画形象是明智的，是得到观众的认可的，因此是发展本土形象动画的良好契机。

（二）群众心中有自己的动画形象从本土文化中寻求动画形象具有一定的观众基础，这是有利的一面，但是也具有不利的因素。这些传统故事和传统形象在观众心中有一定的了解，这些观众凭借自己听到的或者看到的在心中对某些形象有自己的定位和看法，因此将这些传统文化中的形象制作成动画后，会得到观众很多不同的反应，他们会根据心中的已有形象进行判断。因此从本土文化中寻求动画形象时一定要注意，前期要做好市场调查，了解群众的心理需求，这样设计出来的形象才能得到观众的认可。

四、结语影视动画在中国的发展不尽如人意，因为中国的市场大部分被国外的动画多占据。中国的影视动画企业虽然不少，但是有很大一部分都是味国外的动画企业打工，也就是帮助国外动画占领中国市场。这种发展模式是不健康的，也是不利于中国的影视动画长期发展的。因此中国影视动画必须从本土文化中寻找形象，探求一条新的发展之路。要想在中国的动画市场占据一席之地，就要进行创新，不能只跟随国外的动画，要求自己的定位和自己的发展模式。期待中国的影视动画大力发展，夺回中国市场！